CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

Sites sobre marketing de guerrilha/ VIRAIS interessantes

UM

DOiS

S3RT

Programacao Visual e Plan. Gráfico

O projeto da 4ª etapa consiste num book Formato A4 em espiral e, CD com apresentação Power Point um poster tipo banner para apresentação em sala.

1- Capa; 2-Apresentação do Projeto (dados da institução, curso, matéria, professores e ano) 3-Texto sobre o movimento artístico estudado; 4-Imagens que representam tais trabalhos; 5-Fotos de um estabelecimento comercial (Loja, drogaria, shopping, Supermercado- qualquer local que tenha produtos expostos e atendimento ao público, note que o nome do local você vai escolher, baseado ou não em tal movimento); 6- Imagem que o influenciou a criar a logomarca do local e um texto curto explicando a obra; 7-Desenho vetorizado da logomarca criada: Marca + logotipo COLORIDO; 8-Logomarca em versões: a-Uma cor, b-Redução,c- grid de construção; 9-Aplicação em papel de carta A4, envelope ofício e cartão de visita; 10- Aplicação da Logomarca na fachada; 11-No mínimo 3 exemplos de PICTOGRAMA interno; 12-Aplicação em no mínimo um “objeto” pertinente ao ramo ou brinde (Exemplos: Cardápio, Sacola de plástico e ou papel, Frota (Carro, caminhão e ou moto), Chaveiro, Camiseta, etc).

Criacao Publicitaria

No link abaixo você vai encontrar um texto do autor determinado pelo professor em sala.

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Criacao Publicitaria-Twitter

Para postar o trabalho no TWITTER o aluno deverá seguir ( http://twitter.com/criapura) postar o trabalho e, no final do semestre poderá deixar de seguir. Não esqueça de que no início do post deve constar as iniciais (sem pontos) seguidos do codigo do aluno sem espaço e sem ponto també. Ex:
wls026928 Blabla bla blablabla...

Estratégias de Campanha

É a forma com que buscamos nossos objetivos. A estratégia orienta o caminho a seguir de toda a campanha, a abordagem, o tema, as peças, a mídia, as ações, enfim, as estratégias. Na prática, cada um nomeia seu leque de estratégias ao seu modo. Porém destacaremos as mais comuns:

Estratégia de Posicionamento: Fazer com que o consumidor identifique o produto como sinônimo de sua categoria (processo mnemônico) ou mais comum pela sua principal característica. Exemplo: A marca de carros BMW é considerada de grande qualidade, foca estes atributos nos seus anúncios, porém seu posicionamento é de sinônimo de luxo e status.

Estratégia de reposicionamento: Fazer que o consumidor passe a enxergar determinado produto e ou serviço com “outros olhos” Exemplo: As sandálias Havaianas eram posicionadas como um produto popular, hoje em dia, após uma estratégia de reposicionamento, sem mudar o produto (agregou pequenos detalhes a novos produtos, mas o tradicional continua), sem alterar o preço (só os novos produtos tem um valor pouco maior), sem mudar a distribuição (aumentou a distribuição inclusive) conseguiu status de produto jovem, moderno e internacional.

Estratégia Indiferenciada: Quando o produto não tem características especificas e diferenciadas. Normalmente utilizada em produtos do tipo commodities(produtos”genéricos” .Ex Sal, açucar, café etc). É necessária para fixar a marca. Exemplo-Campanha para o Açúcar União, que tem mais recall que o açúcar Caravela.

Estratégia de Defesa: Utilizada geralmente por uma marca líder quando atacada pelos concorrentes. Cria uma estratégia ofensiva. Nesta campanha apresenta-se benefícios particulares que justificam sua posição de líder. Exemplo: Bombril ressaltando sua credibilidade e qualidade tecnológica quando o Assolan “invade” seu mercado.

Estratégia Ofensiva: Ao contrário da anterior, geralmente utilizadas pelas marcas que não são lideres de mercado. EVIDENCIA as fragilidades do concorrente (líder). Exemplo o Guaraná Antarctica mostrando os pés da fruta guaraná na Amazônia, pedindo para que a Coca-Cola mostre qual planta procede sua matéria prima. Observe que geralmente tais campanhas são tiradas do ar pelo CONAR ( http://www.conar.org.br/ )

Estratégia de Informação: Busca apenas informar características e benefícios que o produto possui. Pode ser utilizada em lançamentos ou quando um produto ou serviço agrega algum valor. Ex. Pepsi Twist. O sabor que você já conhece com um toque de limão

Estratégia de Testemunho: Utilizada para dar credibilidade ao produto/serviço. Utiliza-se pessoas famosas, com credibilidade, artistas, esportistas, notáveis etc, Porém note que neste caso o personagem “é ele mesmo”, diferente de um ator estar fazendo um personagem no comercial. Observe também para que a imagem desta personalidade seja pertinente ao produto/serviço. Exemplo: Ronaldinho fazendo campanha da Nike é mais pertinente que fazer campanha de Computador, mas é inteligente fazer de desodorante, já que o atleta “sua a camisa” .

Estratégia de Comparação: Quando sem denegrir a imagem alheia, o produto/serviço anunciado faz uma comparação com as marcas líderes.Esta estratégia é pouco utilizada no Brasil, pois geralmente o CONAR é acionado e a peça é “retirada do ar”. Esta estratégia foi utilizada no lançamento de Mon Bijoux da Bombril comparando-o educadamente ao líder Comfort.O exemplo mais comum é quando lojas de supermercados colocam na suas entradas 2 ou 3 carrinhos lotados de produtos com a nota fiscal afixada, mostrando que seu preço é menor.

Estratégia de Humor: É uma estratégia muito apreciada pelo consumidor, mas deve-se tomar muito cuidado, pois a linha que separa o engraçado do ridículo tem “menos de um milímetro”. São muitos os exemplos de campanhas com tom de humor.

Tipos de Campanha

-INSTITUCIONAL: Divulga a empresa como um todo.

-de PROPAGANDA: Divulgação do produto, informando suas características, os principais benefícios e atributos, fazer conhecer a marca e é claro levar o consumidor a uma atitude favorável de compra.

-GUARDA-CHUVA: Apresenta institucionalmente a empresa e cada um dos produtos que fabrica, de todas ou apenas um linha.

-PROMOCIONAL: O objetivo é alavancar as vendas de imediato ou combater alguma ação na concorrência. Está atrelada a um mecanismo promocional e interage com o consumidor.

-INCENTIVO: É uma campanha dirigida a promotores. Vendedores e funcionários com poder de persuasão de um determinado público. Serve para incentivar este funcionário, seja por exemplo um vendedor/ representante da empresa como para funcionários dos clientes da empresa. Ex: Indústria Farmacêutica para a performance dos seus “propagandistas” no primeiro caso e no segundo caso da Indústria Farmacêutica para os balconistas de drogarias.

-PREÇO: Do tipo leve 3 e pague dois. É promocional, porém difere-se da anterior por não ter nenhum mecanismo que origine benefícios.

-COPPERADA: Empresas de varejos em cooperação com seus fornecedores. Divide-se os custos de investimentos e lucros com os resultados. Muito praticado com a indústria de Eletrodomésticos e os grandes Magazines.

Criacao Publicitaria-Politica

1-Pegue uma campanha para algum produto que venda nacionalmente. 2-Agora selecione um candidato a Deputado Federal “real” de qualquer estado brasileiro. 3-Use os textos e o slogan do produto para criar: -O perfil do seu candidato (foto e texto de aproximadamente 500 caractéres) -O slogan do seu candidato ( o mesmo do produto), -5 textos (140 caractéres) para o Twitter da campanha. Antes de de realizar este trabalho, resuma o que você achou de mais importante da fala de cada um dos palestrantes. Preste atenção e não esqueça de colocar o nome completo de cada um. (Trabalho individual)

PVPG

Em 1966, Mirthes dos Santos Pinto era desenhista da Secretaria de Obras da Prefeitura de São Paulo. O prefeito Faria Lima, famoso por seu dinamismo, lançou um concurso para escolher um padrão de piso para a cidade. Mirthes arriscou-se a estudar algumas alternativas, e acabou inscrevendo uma delas. Amostras de quatro projetos foram implantadas num trecho da rua da Consolação e, após nova votação, a alegria maior: sua proposta foi a vencedora.

PS- Fiz uma grade de construção para facilitar a repodução.

PROJETO PVPG

BOOK A4:
CAPA; Folha rosto; Texto sobre o movimento; Imagens (obras); Logomarca ok; Grid de construção; Indicações de cores (CMYK, Pantone e RGB); Aplicação em 2 fundos coloridos escuro + 2 aplicações fundos coloridos claros; Versão da logo uma cor e negativo (fundo preto); Aplicado em Papel de Carta, envelope e cartão de visita; Aplicação em uniforme e frota; Aplicação em 3 peças (Cardápio, sacola, caneta, squeeze, etc); Aplicação na fachada; Texto de conclusão.
Entregar apresentação em CD + Poster (0.90 x 1.20)

OFICINA DE CRIATIVIDADE

Apresentaçao dia do EXAME FINAL- 15 de Junho.
Local: Ferro Velho/ Desmanche. Junte 2 ou mais peças transformando numa peça criativa. Nao é trabalho de arte, nao é artesanato. Uma terceira peça conceitual.
Reúna seu grupo (Maximo 5 pessoas). Se o seu trabalho for uma peça muito grande, peça autorizaçao na secretaria do curso, sala 01H, para entrar com o trambolho.
É importante o aluno fotografar e trazer um arquivo para o professor no dia. O grupo deverá levar o trabalho de volta para casa.
Abaixo exemplo:

Projeto Varejo Referência

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Projeto Varejo Anúncios

Producao Grafica Sistemas de impressao

Producao Grafica CM/COL

Publicidade em Jornal: Centimetro por coluna (cm/col)


Suporte Tecnico para anuncios em revistas Editora Abril
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Projeto Varejo IMAGENS

Projeto Varejo:
Reunioes com os grupos as 4as feiras.
1-Definicao da empresa.
2-Definicao da campanha, mecanismo e estrategias.
3-Definicao de:
-Imagem chave; producao e referencias.
-Apresentacao dos caminhos criativos.
-Selecao de tipologia e iconografia.
-Apresentacao dos rafes.
-Producao das pecas.

Para se cadastrar no "www.sxc.hu" clique no link

Oficina de Criatividade FILMES

Reúna seu grupo, assista o filme indicado para o seu grupo (no máximo 6 pessoas).
Logo após ver o filme faça uma pesquisa sobre o diretor, os personagens, tente levantar o máximo de informação sobre eles. Levante também informações sobre o assunto do filme, o local onde se passa a história, referências e etc, ou seja, tudo que possa de uma forma ou de outra se relacionar com esta obra. Leia também algumas sinopses feitas por críticos.
Imagine que o filme não foi rodado, você nem sabe quem serão os atores,e precisa de uma forma criativa convencer um grupo de pessoas para "realizá-lo".
Faça para a aula marcada uma apresentação em Power Point contando a história do seu filme, usando imagens e textos. No máximo 20 telas. *Não poderá ser usado cenas do filme e ou dos atores do Casting (ELENCO).

Produção Gráfica [ Famílias]

Produção Gráfica (Prova)

Alguns conceitos que caem na prova parcial:
Clique Aqui

Produção Gráfica Evolução da Escrita

Broadside

Produção Gráfica /Tipos de Impressos

Dividimos os impressos em 3 categorias: Por FORMATO, CONTEÚDO E DISTRIBUIÇÃO. (F) (C) (D).
Uma Mala Direta é qualquer impresso que independente da sua forma e do seu conteúdo só podemos caracterizá-la assim porque é distribuida pelo correio e direcionada a um Mailing List previamente determinado. Exemplo: Uma Mala Direta (Do Inglês Direct Mail) de um curso de computação gráfica (D).
Um Display de Mesa, independente do seu texto, conteúdo e como é distribuído caracteriza-se pelo seu FORMATO* (F), ou seja, se não for um impresso em papel pesado, com faca especial, com uma dobra para ficar "em pé" num balcão, não será um Display.
Já um Catálogo, é um impresso que tem no seu CONTEÚDO (C) fotos e textos com os produtos de uma indústria. Exemplo: Catálogo de jóias, Catálogo de produtos de beleza e higiene pessoal e de lancamento de coleção de grifes de roupas e acessórios.

Produção Gráfica / Aproveitamento de PAPEL

Anatomia das fontes

Definição da Linha Criativa

Narrativo

Contar uma história está na alma das pessoas. Imediatamente elas pa­ram para ouvir e saber qual é o final.

Intertextual

É possível usar anúncios disfarçados de relatos científicos, notícias ou outras linguagens. Mudamos o foco de atenção, e isso pode fazer as pes­soas esquecerem, por um momento, de que se trata de um anúncio.

Testemunhal

A velha e boa fórmula. É possível dizer em propaganda que uma fórmula é velha e boa? Depende da abordagem. Se você propuser uma inovação, as pessoas vão parar para olhar.

Comparativo

Fale algo a favor de seu público. Faça com que ele se identifique com o que ele almeja ser, mostre no anúncio que isso é possível.

Informativo

Fale sobre o produto. Suas qualidades podem vendê-lo...

Nonsense

Idéias "sem sentido" existem no cinema e no teatro, em épocas específi-cas da história desses meios de expressão, e foram bem aceitas por certas faixas de público. A propaganda vem adotando, e o público jovem vem se identificando.

O Humanitário

Emocione além de vender seu produto ou serviço. Inclua o consumidor no problema, faça-o sentir na pele.Veja a

Irônico

Se você não exagerar na agressividade, fica melhor ainda. Abuse da inte-ligência do leitor e faça-o participar da brincadeira.

Ambíguo

Idéias com duplo sentido são mais difíceis de construir, mas quase sem-pre muito mais ricas. Só tome cuidado com os dois sentidos. O trabalho passa a ser o de fazer duas possíveis leituras adequadas e não indeseja-das ou sem sentido.

Polêmico

Faz as pessoas perguntarem: com que direito você afirma isto? Mas faz parar para ver. Exemplo são as campanhas que abordam questões so-ciais como preconceito de classe ou racial, ou as comportamentais, era geral temas difíceis de se tratar por não serem de consenso.

Lúdico

As pessoas querem imaginar coisas. Incentive-as.

Autoritário

Diga o que tem a dizer e ponto final. Faça-se convincente pelo que fala.

pg_giroflex

PRODUÇÃO GRÁFICA TUDO

Um link para um site com conhecimentos necessários do processo de produção gráfica. Elaborado cuidadosamente pelo melhor professor de Produção Gráfica Brasileiro, Professor Rickcardo da S. Judas.
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